INSIGHTS ESTRATÉGICOS DO CONTEÚDO:
- A 39ª edição do Sonho de Natal sai do Multipalco da Praça Central e espalha a programação por ruas, praças e pontos turísticos do centro, com o objetivo de transformar a cidade em um “parque temático a céu aberto”.
- A lógica é experiência, não contemplação. “As pessoas não querem mais só ver, elas querem viver a experiência”, resume Athos Cunha, secretário de Turismo e Cultura.
- Números da edição: mais de 300 apresentações gratuitas em 74 dias, de 30 de outubro a 10 de janeiro de 2027, com investimento na casa de R$ 5 milhões.
- Papai Noel dobrou de frequência: 40 descidas na Catedral de Pedra, contra 20 em 2025. Cada descida concentra pelo menos 14 mil pessoas na praça central.
- Resultado da edição anterior: 2,5 milhões de visitantes, ocupação hoteleira de 97% em dezembro (cerca de 7 mil leitos) e R$ 5 milhões investidos.
- Os parques são o segundo motor da cidade. Reconhecida pela Lei Federal nº 14.738 como Capital Nacional dos Parques Temáticos, Canela opera com mais de 40 atrativos ativos entre parques, atrações naturais, museus e experiências culturais.
- A árvore central vira vitrine do destino. Ganhará réplicas dos atrativos da cidade (roda-gigante, bondinho, tirolesa, cascata), decoração que a secretaria quer deixar como legado e que dialoga com a memória afetiva do público.
- O calendário é contínuo, não sazonal. Páscoa com mais de 30 dias de programação, Festa Colonial em julho, Semana Farroupilha em setembro (mais de 600 pratinhos de carreteiro servidos) e decoração de rua por mais de 60 dias no inverno — exclusividade na região.
- Peso do evento no fluxo anual: Canela recebe cerca de 7 milhões de visitantes por ano, metade de fora do Rio Grande do Sul. O Sonho de Natal concentra mais de um terço desse fluxo em pouco mais de dois meses.
A principal mudança do Sonho de Natal de Canela em 2026 não está nos números, mas no formato. Após anos concentrando as atrações no Multipalco da Praça Central, a 39ª edição espalha a programação por ruas, praças e pontos turísticos do centro — uma aposta para aproximar artista e público e transformar a cidade em um “parque temático a céu aberto”.
“As pessoas não querem mais só contemplar, não querem só ver, elas querem viver a experiência”, resume a proposta Athos Cunha, secretário de Turismo e Cultura de Canela.
O 39º Sonho de Natal foi apresentado para jornalistas da press trip realizada pela Insider 2 pelo secretário municipal de Turismo e Cultura, Athos Cunha, e pelo secretário adjunto, Jaison Remonti. A edição deste ano aposta em uma ambientação que combina elementos tradicionais do Natal com recursos tecnológicos, iluminação cênica, sonorização e cenários interativos.
É essa lógica que orienta as novidades da edição, que começa em 30 de outubro e vai até 10 de janeiro de 2027: o “Canela em Cena – As Casinhas que Cantam”, que dá luz e som às casinhas dos artesãos; o “Presépio Vivo”, encenado em frente à Catedral; e o “Expresso do Sonho”, desfile com uma locomotiva iluminada que percorre o centro em oito datas — seis à tarde e duas à noite, algo inédito no evento. O trem não é decoração casual: remete à origem econômica da cidade, que cresceu em torno da ferrovia e da exploração da madeira, como lembra o secretário adjunto, Jaison Remonti.
A escala do evento
Com investimento na casa dos R$ 5 milhões, a 39ª edição reúne mais de 300 apresentações gratuitas em 74 dias, com 40 descidas do Papai Noel na Catedral de Pedra — o dobro das 20 registradas em 2025. Cada descida, segundo a secretaria, concentra pelo menos 14 mil pessoas na praça central.
O tamanho do evento se reflete na economia: na edição passada, 2,5 milhões de visitantes circularam pela cidade, a ocupação hoteleira, com cerca de 7 mil leitos, chegou a 97% em dezembro e o investimento declarado foi de R$ 5 milhões, segundo balanço oficial da prefeitura.
O segundo motor: os parques
O Natal não trabalha sozinho. Reconhecida pela Lei Federal nº 14.738 como Capital Nacional dos Parques Temáticos, a cidade opera oficialmente com duas âncoras: os eventos temáticos e um acervo de mais de 40 atrativos ativos — entre parques temáticos, atrações naturais, museus e experiências culturais e históricas.
A 39ª edição celebra essa relação abertamente — a árvore central da praça ganhará réplicas dos atrativos da cidade (roda-gigante, bondinho, tirolesa, cascata), decoração que o secretário afirma querer deixar como legado. “Queremos revisitar elementos que fazem parte da memória afetiva de quem acompanha o Sonho de Natal, mas dentro de uma proposta atual”, diz Athos. “Também faremos referência ao título de Capital Nacional dos Parques Temáticos, trazendo elementos que lembram os nossos atrativos na decoração’’.
Além do Sonho de Natal, a cidade de Canela aposta em outros eventos em seu calendário para atrair mais visitantes, como a Páscoa, com mais de 30 dias de programação, e o ciclo segue com a Festa Colonial, em julho, e a Semana Farroupilha, em setembro, quando a prefeitura serviu mais de 600 pratinhos de carreteiro na praça. No inverno, Canela é a única cidade da região que decora as ruas por mais de 60 dias.
Canela recebe cerca de 7 milhões de visitantes por ano, metade vinda de fora do Rio Grande do Sul — o que significa que o Sonho de Natal concentra mais de um terço do fluxo anual em pouco mais de dois meses.
Evento de Ano Novo
Um evento especial de réveillon segue em estudo por razão objetiva: um show de fogos na Catedral custaria perto de R$ 500 mil, e a prefeitura avalia drones como alternativa mais barata e segura.
Sonho de Natal: espetáculos, cortejo e experiências
Entre os destaques da programação do Sonho de Natal está o retorno do espetáculo “Estátuas Humanas”, da Cia. Lisi Berti, que volta ao Sonho de Natal após alguns anos. Outra novidade é o “Jingle Melody”, uma apresentação itinerante com músicos caracterizados como soldadinhos de chumbo, que percorrem as ruas e interagem com o público.
A Aldeia dos Sonhos, sucesso na edição de 2025, também retorna. Instalada na Rua Serafim Dias, atrás da Casa de Pedra, reúne gastronomia, artesanato e apresentações artísticas no Coreto, em uma programação distribuída ao longo do evento. Conforme explicou o secretário de Turismo, “neste ano o Multipalco deixa de ser o foco das atrações, que serão espalhadas por diversos pontos do centro com o intuito de aproximar os artistas dos visitantes, valorizando quem faz o Sonho de Natal acontecer e ampliando a experiência do público”.
Também estão confirmados os Mensageiros do Sonho, que percorrem a cidade levando mensagens de fé e esperança, e a tradicional Casa do Papai Noel, na Praça João Corrêa. O espaço estará aberto diariamente de 15 de novembro a 3 de janeiro.
O tradicional desfile natalino ganha uma nova identidade em 2026. Em “Expresso do Sonho – O Natal em movimento”, um trem iluminado percorrerá o centro da cidade acompanhado por bailarinos, músicos e outros artistas, em um cortejo inspirado nas origens de Canela. A estreia será no dia 21 de novembro.
Outra atração que retorna é a Caravana de Natal da Coca-Cola. No dia 10 de dezembro, os caminhões iluminados percorrerão um trajeto de aproximadamente 11 quilômetros pelo município, passando pelo centro e por bairros de Canela. E também está confirmada a Carreata de Natal das Lojas Havan, com data a ser divulgada nos próximos dias.
Um caminho de ações rumo aos 40 anos
O 39º Sonho de Natal marca também o início de uma série de ações que serão desenvolvidas ao longo dos próximos meses com o objetivo de preparar Canela para a edição comemorativa dos 40 anos do evento, em 2027. A proposta é transformar a contagem regressiva em um movimento permanente de valorização da história, da memória e das experiências que fazem parte da trajetória do Sonho de Natal.
Entre as primeiras iniciativas anunciadas está a série documental “Construindo Um Sonho”, produzida em formato de reels para o perfil oficial @sonhodenataloficial. A produção resgata histórias dos primeiros anos do evento a partir de depoimentos de pessoas que participaram de sua construção.
Os quatro primeiros episódios já foram gravados e começam a ser publicados aos domingos, a partir de 11 de outubro. A cada episódio, uma personalidade revisita momentos marcantes, transformações e curiosidades de uma trajetória que acompanha o crescimento de Canela como destino turístico no período natalino.
A série é roteirizada e produzida pela Assessoria de Imprensa da Prefeitura de Canela, com direção do secretário adjunto de Turismo e Cultura, Jaison Remonti.
A iniciativa integra um conjunto de ações que serão realizadas a partir desta edição e que terão continuidade até 2027, criando uma preparação especial para celebrar quatro décadas de história. A ideia é reunir memória, participação, cultura e novas experiências para construir, junto à comunidade e aos visitantes, a edição comemorativa dos 40 anos do Sonho de Natal.
Como parte desse movimento, Canela também ganhará novos arcos na Avenida Osvaldo Aranha, que serão instalados com uma estrutura tecnológica especial, ampliando a experiência visual de quem circula por uma das principais vias da cidade. Diferentemente de uma decoração exclusivamente natalina, os novos elementos permanecerão instalados ao longo de todo o ano, tornando-se parte da paisagem urbana e criando uma nova identidade visual para a avenida. A proposta é que essa estrutura também possa receber diferentes ambientações e conteúdos ao longo do calendário, começando já com a programação do Sonho de Natal e seguindo como um dos elementos que marcam o caminho até os 40 anos do evento.
Com 39 anos de história, o Sonho de Natal inicia, assim, uma nova etapa de sua trajetória, mantendo uma programação com espetáculos, música, gastronomia, cultura, tradição e experiências gratuitas ao longo de 74 dias, enquanto prepara Canela para uma celebração histórica em 2027.
Acesse a programação completa no site oficial do Sonho de Natal ou da Secretaria Municipal de Turismo e Cultura: https://sonhodenatal.com.br/
