INSIGHTS ESTRATÉGICOS DO CONTEÚDO:
- Natal Luz 2026 começa em 22 de outubro e vai até 17 de janeiro — 88 dias de evento, na 41ª edição.
- Mudança histórica: pela primeira vez o grande desfile sai da rua e passa para o pavilhão da Expogramado.
- Motivo: a Avenida das Hortênsias entrará em revitalização, com enterramento de toda a fiação aérea — obra de quase um ano.
- Ganho do formato coberto: capacidade dobrou de cerca de 2 mil para 4 mil pessoas e o evento deixa de ser cancelado por chuva.
- Desempenho comercial: é o espetáculo que mais vende do festival, segundo a Gramadotur.
- Números da edição: mais de 2.500 contratações diretas, projeção de 2,8 milhões de visitantes e orçamento de R$ 41 milhões.
- Peso econômico: 87% da economia de Gramado depende da cadeia do turismo; a cidade tem 42 mil habitantes e recebe cerca de 8 milhões de visitantes por ano.
- Financiamento próprio: todos os eventos são custeados pela Gramadotur, sem aporte da prefeitura — via patrocínio privado, leis de incentivo e venda de ingressos.
- Modelo autossustentável: a autarquia gera receita e reinveste nos eventos da cidade.
O Natal Luz de Gramado começa na próxima quinta-feira (22 de outubro) com uma novidade que mexe com a tradição: pela primeira vez o grande desfile não vai acontecer na rua. O espetáculo, que por anos se desenrolou na Avenida das Hortênsias, em frente à prefeitura, foi transferido para o pavilhão da Expo Gramado.
O motivo da mudança de local do Natal Luz, como explicou o secretário de Turismo, Ricardo Bertolucci, não é logístico, mas de engenharia urbana: a via vai passar por revitalização e toda a fiação aérea será enterrada, em obra de quase um ano.
“A gente teve que sacrificar o Natal na rua esse ano. Ou era esse ano ou era ano que vem”, disse Bertolucci. “Optamos por sacrificar esse ano para que, no ano que vem, a rua esteja preparada para receber aí sim um desfile renovado, remodelado, com possibilidade de arquibancada’’, completou. A altura e a quantidade de fios, segundo ele, impediam até a instalação de arquibancadas por risco de proximidade com a rede de alta tensão.
Porém, como revelou a presidente da GramadoTur, Rosa Helena Volk, o formato coberto virou sucesso. “É o espetáculo que mais vende, é campeão de vendas”, afirmou. A capacidade subiu para 4 mil pessoas, o dobro das cerca de 2 mil cadeiras montadas na rua nas edições anteriores, além de garantir que o evento não seja cancelado por chuva, risco real quando o palco era a céu aberto.
88 dias, 2 mil profissionais e R$ 41 milhões
O período de 22 de outubro a 17 de janeiro — 88 dias — é o que sustenta o título de maior festival de Natal do mundo, chancelado pelo Guinness Book desde o ano passado pela longevidade do evento, em sua 41ª edição. Os números da edição 2026 também são enormes: mais de 2.500 pessoas contratadas diretamente pela Gramadotur, projeção de 2,8 milhões de visitantates na cidade e um orçamento de R$ 41 milhões.
“O Natal é o maior evento que nós temos no município”, disse a presidente da GramadoTur. “87% da economia do município depende dessa cadeia produtiva do turismo’’, completou ela. O dado ajuda a dimensionar a dependência: Gramado tem 42 mil habitantes e recebe cerca de 8 milhões de visitantes por ano, apenas na virada do ano de 2025/2026 o destino recebeu 152 mil pessoas.
Receita própria e fábrica de talentos
Por trás dos espetáculos, há um modelo de financiamento pouco comum entre eventos públicos: Todos eventos de Gramado são financiados pela própria Gramadotur, sem aporte da prefeitura. A Gramadotur busca patrocínio com as empresas privadas e financiamento em leis de incentivo à cultura. No caso do Natal Luz, a maior fatia da receita vem da venda de ingressos para os espetáculos. “Temos uma autarquia aqui que é auto sustentável: ela gera receita e reinveste nos eventos da cidade”, afirmou o secretario de turismo.
Desde 2009, a Gramadotur mantém um programa de artes gratuito que forma artistas da própria comunidade — material e uniforme incluídos. “Imagina como seria complicado trazer todo esse elenco de fora. É impossível”, argumentou Rosa Helena. O investimento virou um viveiro: os artistas formados em Gramado hoje trabalham em restaurantes, parques temáticos e outros eventos privados da cidade. A mesma lógica rege a Orquestra Sinfônica de Gramado, mantida pela Gramadotur, que sustenta uma Orquestra Jovem com mais de 120 alunos — a aposta para que, um dia, a sinfônica seja 100% gramadense.
Programação Natal Luz 2026
Entre atrações gratuitas e espetáculos pagos, contará com mais de 400 atividades artísticas e culturais. Ao todo, mais de 2.500 profissionais atuam na execução do evento.
Após entrar oficialmente para o Guinness World Records com o título de mais longo festival de Natal do mundo, o Natal Luz terá mais uma edição repleta de magia, grandes espetáculos, novas atrações e intensa movimentação turística. Além dos tradicionais “Nativitaten” e “O Grande Desfile de Natal”, que estão repletos de novidades, a próxima edição terá a estreia dos espetáculos “O Brilho do Natal” e “Natal Luz in Concert” no Palácio dos Festivais.
Com o tema “Quando o coração acende, o mundo se ilumina”, a decoração do evento vai ganhando as ruas, praças, rótulas e diferentes espaços da cidade. Ao todo, serão aproximadamente 4 milhões pontos de LED, 2,5 mil lâmpadas e refletores, mais de 300 mil metros de cabos e 1,3 mil elementos decorativos.
ATRAÇÕES GRATUITAS
Um novo espetáculo diário de acendimento foi criado. “O Despertar das Luzes” ocorre em frente ao Palácio dos Festivais, diariamente, às 20h, de forma gratuita ao público. O evento contará ainda com o retorno da “Parada de Natal” nas sextas, sábados e domingos, às 15h. Nas noites de terça-feira, o cortejo “Caminho de Luzes”, que foi criado no ano passado para homenagear a história do evento, foi mantido na programação.
Além de intervenções culturais pelas ruas de Gramado, a próxima edição mantém as apresentações gratuitas na Rua Coberta e na Vila de Natal, que será instalada na praça das Etnias. O “Concurso Brilha Gramado”, que envolve empresas locais na decoração de fachadas, também continua na programação, além da “Corrida e Caminhada do Noel”.
O 41º Natal Luz de Gramado é apresentado pelo Ministério da Cultura, Secretaria de Estado da Cultura e Bradesco. Lei Rouanet. Apresentação: Bradesco. Patrocinador master: GAV Hotéis e Resorts. Copatrocínio: Seara, Bradesco Seguros e Coca-Cola. Participação especial: Governo do Estado do Rio Grande do Sul. Apoio: Vinícola Miolo, Hasam Group, RBT Internet e Docile. Hospedagem oficial: Laghetto Hotéis, Resorts & Experiências. Café oficial: 3 Corações. Companhia aérea oficial: Azul. Parceiro sustentável: Tereos. Tiqueteira oficial: Eleven Tickets. Colaboração: Corsan e Decacau. Agente cultural: Marca Produções. Financiamento: Pró Cultura – Governo do Estado do Rio Grande do Sul.
Promoção: Prefeitura Municipal de Gramado. Realização: Gramadotur e Ministério da Cultura.
Mais informações e ingressos no site natalluzdegramado.com.br.
