INSIGHTS ESTRATÉGICOS DO CONTEÚDO:
- Divisa Experience Resort, São Francisco de Paula (RS), lança a campanha ”O luxo de viver sem pressa”
- Campanha lançada em cenário publicitário saturado, de urgência e disputa por atenção
- Empreendimento integra o ecossistema Gramado Parks (administração) e foi desenvolvido pela Coobrastur
- Virada conceitual: em vez de prometer desaceleração, entrega a experiência real de pausa nos pontos de contato
- Estratégia abandona ostentação e apelo comercial agressivo
- Posicionamento central: no mercado de luxo atual, o que se busca é tempo e presença
- Mídia exterior: painéis vazios em rodovias estratégicas (subida da Serra Gaúcha) com a mensagem “Removemos o outdoor para você contemplar a natureza” — a peça elimina a poluição visual e abre uma janela para o cenário natural
- Rádio e áudio digital: spots que não interrompem o fluxo, mas propõem pausas curtas com sons da natureza e convites à respiração, nos momentos de maior estresse urbano
- Site oficial: transmissões ao vivo e conteúdos imersivos que colocam o espectador no ambiente do resort antes da reserva
- Parcerias: ações com concessionárias de veículos, conectando a marca ao contexto de desejo do público (estradas rurais)
Em um cenário publicitário marcado pela saturação de mensagens, urgência e competição por atenção, o Divisa Experience Resort traz uma virada conceitual para a sua comunicação.
Sob o mote “O luxo de viver sem pressa”, o empreendimento integrante do ecossistema Gramado Parks coloca em prática um plano que, em vez de apenas prometer desaceleração, entrega uma experiência real de pausa e contemplação em cada ponto de contato com o público.
A estratégia elimina a ostentação e o apelo comercial agressivo. A nova proposta transforma os próprios meios de veiculação em territórios de tranquilidade, criando um manifesto silencioso focando no que o mercado de luxo atual procura: tempo e presença.
A campanha se destaca por intervenções de mídia desenhadas em rodovias estratégicas como a subida para a Serra Gaúcha. A marca ousou instalar painéis vazios com a mensagem: “Removemos o outdoor para você contemplar a natureza”. A peça remove a poluição visual com uma janela para mostrar o cenário natural.
Nos momentos de maior estresse no trânsito e rotina urbana, os spots de rádio e áudio digital não buscam interromper o fluxo acelerado para entregar mensagens ao público, mas sim para propor momentos curtos de silêncio, com sons da natureza e convites à respiração.
O site oficial passa a veicular transmissões ao vivo e conteúdos imersivos que projetam o espectador diretamente no ambiente contemplativo do resort, permitindo que ele vivencie a atmosfera do local antes mesmo de fazer a reserva. Ações em parceria com concessionárias de veículos também conectam o Divisa ao seu público, convidando-os a respeitar seu tempo e contexto de desejo, como estradas rurais.“O grande desafio dessa campanha era fugir de mostrar e prometer, mas tentar entregar nas peças um pouco do que é a experiência do Divisa. Como o resort é um refúgio de luxo para nossos dias corridos e cheios de mensagens, nossa ideia foi fazer o mesmo. Reduzir a própria mensagem, entregando mais natureza, contemplação, relaxamento. Tudo o que você vive no resort”, destaca o diretor de Marketing da Gramado Parks, Guilherme Borba Benetti.
Ao trazer uma rota silenciosa para o posicionamento da hospitalidade de luxo, o Divisa Experience Resort, administrado pela Gramado Parks e concebido pela Coobrastur, aposta que, na era da hiperinformação, a conexão real é gerada quando se pode proporcionar espaço, liberdade, pausa e contemplação real.
Divisa Experience Resort
Localizado em São Francisco de Paula (RS), o Divisa Experience Resort é um refúgio de alto padrão focado em enogastronomia, privacidade e reconexão com a natureza. Combinando hospedagens em suítes de luxo, o empreendimento oferece uma imersão autêntica nos Campos de Cima da Serra com o selo de atendimento e hospitalidade do grupo Gramado Parks.
Gramado Parks
Fundada em Gramado, na Serra Gaúcha, a Gramado Parks é um dos maiores grupos de hospitalidade e entretenimento do país. É responsável por empreendimentos inovadores como o Snowland, primeiro parque de neve indoor do país, o Acquamotion, primeiro parque aquático termal da América Latina, ambos em Gramado, o Farol Porto de Galinhas, em Pernambuco, e a Yup Star, rodas-gigantes localizadas no Rio de Janeiro e em Foz do Iguaçu.
Com mais de 1.700 colaboradores, a empresa também tem três hotéis em Gramado (Bella, Exclusive e Buona Vitta), cinco restaurantes (Donalira, Donalira Lago Negro, Opiano, Don Milo Cucina e Signature), administra o Museu do Festival de Cinema de Gramado, conhecido por Palácio do Kikito, e possui salas comerciais do conceito de multipropriedade na Serra Gaúcha, Pernambuco, Foz do Iguaçu e Rio de Janeiro.
