Resumo do Conteúdo:
- Armando Ramirez, da Wyndham Hotel & Resorts; Ricardo Manarini, da BWH Hotel Group; Ricardo Bluvol, da Atlantica Hospitality Group Internacional, e Wellington Estruquel participaram do painel.
- Bandeiras hoteleiras aumentam credibilidade, aceleram vendas e elevam o ticket médio.
- Redes globais ampliam visibilidade, geram demanda contínua e fortalecem a ocupação.
- Programas de fidelidade e força comercial internacional são diferenciais decisivos.
- Marcas entregam processos, treinamento, governança e eficiência operacional.
- Chamar a bandeira tarde no projeto gera desalinhamento entre produto e posicionamento.
- Na multipropriedade, marcas são ainda mais críticas: exigem transparência, organização e experiência consistente para condôminos.
Qual a importância de uma bandeira hoteleira para um empreendimento de multipropriedade? Para responder essa questão, o ADIT Share 2026 organizou o painel ‘’Bandeiras hoteleiras: como influenciam receita, operação e posicionamento’’, com Armando Ramirez, diretor da Wyndham Hotel & Resorts; Ricardo Manarini, Country Manager Brazil da BWH Hotel Group; Ricardo Bluvol, VP de Desenvolvimento de Negócios da Atlantica Hospitality Group Internacional; e Wellington Estruquel, conselheiro de administração do My Mabu, Ownerinc, Brava Mundo e Thermas de São Pedro.
Os executivos reforçaram que a adoção de uma bandeira agrega credibilidade, aumenta a velocidade de vendas e melhora o ticket médio, já que consumidores associam marcas consolidadas a segurança operacional e qualidade padronizada. Essa confiança também se projeta sobre o mercado de multipropriedade, beneficiando tanto compradores quanto investidores.
Outro destaque do painel foi a importância da distribuição global das redes, que amplia a visibilidade dos empreendimentos e conecta os projetos a plataformas comerciais que geram demanda contínua. Programas de fidelidade, força comercial internacional e presença em mercados onde operadores independentes não conseguem atuar foram citados como vantagens decisivas para elevar ocupação e receita.
No campo operacional, foi ressaltado que as bandeiras entregam processos estruturados, treinamento padronizado, compras centralizadas e governança, elementos que reduzem custos e ampliam eficiência. Também foi abordado que muitos projetos enfrentam problemas quando as redes são acionadas tardiamente, levando a incompatibilidades entre o conceito do produto e o posicionamento da marca escolhida.
Em multipropriedade, o papel da bandeira ganha ainda mais peso por envolver não apenas hóspedes, mas também condôminos e usuários recorrentes. Para esse modelo, a organização operacional, a transparência na prestação de contas e a consistência da experiência foram apontadas como fatores críticos para manter engajamento e reduzir conflitos.
O painel indicou que o mercado brasileiro caminha para um cenário em que a presença de bandeiras deve continuar crescendo, acompanhando a profissionalização do setor e a necessidade de diferenciação competitiva. As marcas foram tratadas como componentes estratégicos capazes de elevar performance, fortalecer posicionamento e sustentar modelos complexos como a multipropriedade.
Organizado pela ADIT Brasil (Associação para Desenvolvimento Turístico e Imobiliário do Brasil), o ADIT Share é o principal fórum para debater o mercado de multipropriedade e timeshare no Brasil, e este ano acontece em Campos do Jordão, nos dias 06 e 07 de maio, além de visitas técnicas no dia 08.
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