INSIGHTS ESTRATÉGICOS DO CONTEÚDO:
- Vila da Mônica Gramado, parque temático da Turma da Mônica em Gramado (RS), operando desde outubro de 2022
- Mais de 400 mil visitantes em quatro anos de operação
- 25 mil m² de área total, com 11 mil m² construídos e 5 mil m² dedicados ao parque
- O projeto é posicionado como plataforma de experiências, não apenas um parque: casas temáticas, restaurante, cafeteria e loja
- Visitante pode montar o próprio roteiro conforme tempo, orçamento e idade
- Ingresso padrão inclui 15 atrações, show e encontro com personagens
- Diferencial: cada casinha de personagem tem interação teatral e conteúdo pedagógico
- Parque opera em ambiente 100% indoor, capacidade de 1.500 visitantes/dia
- Mais de 20 atrações, incluindo a Praça Sansão (uma árvore de mais de 2 metros com mais de 1.500 coelhos de pelúcias Sansão)
- Primeiro parque de Gramado com certificado Amigo do AutistaBrinquedos adaptados para cadeirantes, sala silenciosa para sobrecarga sensorial e equipe treinada
- Certificações LEED e WELL Platinum com 88 pontos (mínimo exigido: 80)
- Entre os 500 prédios mais sustentáveis do mundo, segundo a fundadora
- Reaproveitamento total da água da chuva, energia solar, ausência de produtos tóxicos, sensores de CO₂ com ventilação automática, luz ultravioleta nas saídas de ar e isolamento acústico
A Vila da Mônica Gramado, parque temático inspirado na Turma da Mônica em Gramado, na Serra Gaúcha, completou quatro anos de operação em outubro de 2022 e já recebeu mais de 400 mil visitantes. O empreendimento ocupa uma área de 25 mil metros quadrados, com 11 mil metros construídos, dos quais 5 mil são dedicados ao parque.
Segundo Manoela Moschem, fundadora da Vila da Mônica, desenvolver um parque temático de uma das marcas mais famosas do Brasil (93% dos brasileiros conhecem a Turma da Mônica) em Gramado foi natural. “Gramado é uma vitrine”, afirmou, ao explicar que a cidade reúne turismo, gastronomia, cultura e tradição, características que se somam ao alcance da marca.
Para ela, o conceito da Vila da Mônica Gramado vai muito além de um parque temático tradicional. “Ele é uma grande plataforma de experiências”, disse, citando casas temáticas, restaurante, cafeteria e loja. A fundadora do parque comparou o projeto à experiência ao vivo nos parques de Walt Disney e defendeu que atrações imersivas também fortalecem a marca da Turma da Mônica no Brasil.
A proposta do parque é permitir que o visitante monte sua experiência conforme tempo, orçamento e idade. O ingresso padrão inclui 15 atrações, o show e o encontro com personagens. Manoela destaca que o modelo contraria a tendência de mercado de parques com equipamentos de lazer ou contemplativos: além dos brinquedos, cada casinha de personagem oferece interação teatral e encontro com os personagens, com conteúdo pedagógico. Na atração dos bombeiros, por exemplo, as crianças aprendem sobre resgate e combate a incêndio antes de acionar sirenes. Já a Missão Astronauta, inaugurada no ano passado, é voltada para faixas etárias maiores.
Origem: uma ideia que virou licenciamento
O projeto nasceu sem vínculo com a franquia Turma da Mônica. Manoela tinha idealizado um parque para famílias, com foco em convivência e brincadeira, e viajou aos Estados Unidos, para a IAAPA Expo, maior feira de parques do mundo, com dois objetivos: buscar fornecedores e se inspirar nos parques da Disney.
Na feira, recebeu um informativo cuja capa, tradicionalmente ocupada por Mickey e personagens da Marvel, trazia a Turma da Mônica. “Na hora que eu vi, me deu muito orgulho do Brasil”, recordou ela. No mesmo evento, conheceu Mauro Sousa, filho de Maurício de Sousa e diretor executivo da Maurício de Sousa Produções (MSP), na época responsável pelas operações ao vivo da MSP, e propôs a criação de um parque da turma em Gramado.
O parque abriu suas portas oficialmente em outubro de 2022 e, segundo a fundadora, teve participação direta de Maurício de Sousa na concepção. “Tudo teve a revisão dele”, disse.
Operação: parque indoor, 20 atrações e foco em interação
A Vila da Mônica funciona em ambiente totalmente coberto e tem capacidade para 1.500 visitantes por dia. São mais de 20 atrações, entre elas a Praça Sansão, com uma árvore de mais de 2 metros com mais de 1.500 coelhos Sansão de pelúcia.
O parque também investe em acessibilidade. É o primeiro de Gramado a receber o certificado Amigo do Autista, oferece brinquedos adaptados para cadeirantes, sala silenciosa para pessoas com sobrecarga sensorial e equipe treinada. “Não posso dizer que é o parque mais acessível do Brasil, mas com certeza é um dos mais acessíveis”, afirmou a empresária.
Sustentabilidade
O empreendimento é certificado LEED e WELL Platinum, com 88 pontos obtidos em uma escala que exige 80 para o nível máximo. Segundo Manoela, o prédio está entre os 500 mais sustentáveis do mundo. A operação reaproveita toda a água da chuva, usa energia solar, não emprega produtos de limpeza ou tintas tóxicas e mantém sensores de CO₂ que acionam ventilação automática, além de luz ultravioleta nas saídas de ar. O projeto também prioriza conforto acústico, com isolamento entre ambientes.
Expansão
A empresária revelou que há planos de expansão da Vila da Mônica Gramado. O parque tem espaço disponível para crescimento na área interna, abaixo do parque, e planeja explorar a área externa.
