Não sou um especialista em branding, mas um estudioso do assunto, porque cada vez mais ele tem tamanha relevância e impacto nos projetos de arquitetura, que é nossa área de atuação.
Gosto muito da definição da Ana Couto, uma das maiores especialistas nesse assunto: “O branding evoluiu de uma estratégia de marca para uma estratégia que alinha a marca, negócio e comunicação. Ou seja, quem eu sou como marca, qual é a minha personalidade, meus atributos, como sou percebido; qual o meu produto, qual a proposta de valor e o que o meu negócio faz”.
Com essa definição, já conseguimos visualizar toda a interface que o branding e a arquitetura têm. É necessário um alinhamento entre as duas disciplinas, eu gosto de analisar da seguinte forma: O Branding é a alma da empresa, e a arquitetura é o corpo físico dessa empresa. Tudo o que a alma é, faz e fala, precisa de um corpo para tangibilizar isso.
É muito importante uma análise do branding pela equipe de arquitetura, para compreender o propósito de cada ponto, assim como a análise e interpretação do business plan do empreendimento, para termos uma conexão entre marca, arquitetura e estudo de viabilidade.
Em nosso escritório, antes de começar a projetar temos uma análise minuciosa do branding de cada empreendimento. Mesmo que o empreendimento não tenha um branding finalizado, é realizado uma discussão com o cliente, para captar esses pontos e visões que ele tem sobre sua marca, porque isso será o ponto de partida para início de um projeto de arquitetura.
Assim como cada pessoa é única e tem necessidades específicas, os empreendimentos também são únicos, e precisam de soluções personalizadas em cada projeto, para atender um cliente específico, e se posicionar de forma única dentro do seu mercado.
Por isso discutimos muito a relação entre essas duas disciplinas, para que haja uma visão conjunta, uma colaboração de ideias e partidos arquitetônicos, onde a marca possa ser expressa de forma clara, elegante, com os atributos do branding, e sem ser caricata, agregando valor ao empreendimento.
* Milton Filho é arquiteto e urbanista, sócio da MFDC Arquitetura & Design, Professor do MBA da FAG no curso de Archidesign no mercado de luxo, com ampla experiência em arquitetura e construção civil, possui MBA em gestão de projetos pela FGV, e no segmento de turismo atuou por seis anos na AVIVA como coordenador de projetos, gerenciando o portfólio de projetos da empresa. Atualmente assina importantes projetos de empreendimentos hoteleiros e parques, como o GR Group, Grandes Lagos Thermas Resort, Empreendimento Cataguá, entre outros.
