A Aviva, plataforma de viagens e entretenimento detentora das marcas Hot Park, Rio Quente Resorts, Costa do Sauípe Resorts e Turminha da Zooeira, anunciou reestruturação em seu time de Marketing, com as promoções estratégicas de Raquel Scheeren e Larissa Vasconcelos e a contratação de Yan Queiroz, reforçando o protagonismo da área em um momento fundamental para a Aviva, que está investindo R$ 1.2 bilhão até 2028 na renovação de seus destinos e na preparação para a inauguração do novo parque aquático na Bahia em 2027.
Promovida a gerente geral de Marketing, Raquel Scheeren tem vasta experiência em diferentes mercados – das indústrias de bens de consumo e de varejo a startups – e ingressou na Aviva em 2024 como gerente de Marketing, exercendo papel fundamental no fortalecimento das ações de marketing, incluindo a frente de parcerias estratégicas, lançamentos e desenvolvimento dos novos negócios da empresa. Seus objetivos são norteados por um conceito de visão única e cada vez mais integrada da jornada de clientes, aliando desafios convencionais da hospitalidade ao ecossistema de fidelização da Aviva.
Raquel já está à frente de projetos determinantes no atual ciclo, como o retorno da Costa do Sauípe ao circuito internacional de tênis com torneio Costa do Sauípe Open e parcerias importantes com grandes marcas para eventos anuais de destaque nos destinos da Aviva, como Carnaval e Réveillon. Além da estruturação da área ao longo deste último ano, ela traz sua experiência prévia em setores diversos para o mercado de turismo e entretenimento com uma abordagem inovadora na associação com outras marcas neste período em que a Aviva busca recategorizar seus produtos, especialmente os hoteleiros.
Já Larissa Vasconcelos assume, agora, a gerência de Marcas e Comunicação. Ela se juntou ao time em 2018 como Analista de Marketing Sênior, cuidando dos projetos de expansão e branding. Assumiu a coordenação de marca e comunicação em 2021 e sua atuação tem sido essencial para a consolidação da identidade e reputação das marcas da Aviva no mercado nacional e, em especial, nas regiões dos resorts e parques, Bahia e Goiás. Ela assume o novo cargo com o desafio de desenvolver as marcas para o mercado, com lançamento de novas marcas e uma nova frente de negócios de entretenimento com sua Turminha da Zooeira, que ganhou série animada e norteará o storytelling do novo parque aquático Hot Park Costa do Sauípe, a ser inaugurado em 2027.
A promoção de Larissa é também reflexo da estratégia de valorização interna da Aviva, que enxerga o desenvolvimento de talentos como um diferencial competitivo. Integrante do programa Potencial Sucessor, Larissa passou por uma jornada estruturada de capacitação, visibilidade e acompanhamento, desenhada para preparar profissionais com alto desempenho para desafios cada vez maiores. A iniciativa é parte das ações de Aviva Carreiras, marca empregadora da companhia, que acredita no protagonismo das pessoas associadas e investe continuamente em sua evolução, reforçando o compromisso de fazer famílias felizes, inclusive as que constroem a Aviva todos os dias.
A Aviva anunciou também a contratação de Yan Queiroz como novo gerente de Marketing de Produtos. Com mais de 15 anos de experiência na área de marketing e uma paixão declarada por comunicação e inovação, construiu sua carreira liderando projetos de branding, comunicação e desenvolvimento de produtos em empresas de grande porte, com foco em performance, experiência do cliente e posicionamento de marca. Sua trajetória é marcada pelo desenvolvimento de soluções criativas aliadas ao uso de dados e tecnologia com abordagem humanizada. Na Aviva, seus desafios envolvem iniciativas que potencializem a gestão de categoria de produtos alinhadas ao novo posicionamento da empresa e consolidação das marcas no mercado de entretenimento e hospitalidade.
Desde que retornou à Aviva em 2024 como diretor de Marketing e Vendas, Edson Cândido promoveu mudanças importantes na área, com estratégias inovadoras e valorização da marca no mercado de turismo e entretenimento, conectando-as diretamente com outras áreas da empresa, especialmente a de fidelização de clientes, sob alçada da diretora de Fidelização, Bruna Apolinário.
