Resumo do Conteúdo:
- Reposicionamento de marca: a GAV passa de “GAV Resorts” para “GAV Hotéis e Resorts”, alinhando-se à estratégia de expansão e ao objetivo de se tornar referência em experiências de férias no Brasil.
- Projeto assinado pelo Colletivo: estúdio paulistano de design com 20 anos de mercado concebeu e executou a nova identidade de branding.
- Foco em arquitetura de marca integrada: o objetivo é garantir que, em qualquer destino, o consumidor reconheça uma promessa única de qualidade, hospitalidade e pertencimento — algo não estruturado até então.
- Estratégia antes de estética: a atualização visual é parte do movimento, mas o eixo principal é construir unidade sem neutralizar particularidades de cada operação — desafio típico de empresas em expansão.
- Sistema visual flexível e sofisticado: conecta os diversos hotéis sob um mesmo guarda-chuva, respeitando identidades locais de cada empreendimento.
- Territórios conceituais por empreendimento: na nova arquitetura, Porto 2 Life, Porto Alto e Pyrenéus Residence se relacionam diretamente com a marca-mãe.
Com o objetivo de preparar a marca para acompanhar o ritmo de expansão da empresa em uma estratégia mais ampla, se tornando uma das principais referências em experiências de férias no Brasil, a GAV revelou sua nova identidade de branding, marcando a transição de “GAV Resorts” para “GAV Hotéis e Resorts”. O reposicionamento, concebido e executado pelo Colletivo — estúdio paulistano de design com duas décadas de atuação no mercado
O projeto parte da premissa de reorganizar a arquitetura de marca para criar uma experiência integrada entre os diferentes empreendimentos da rede. Na prática, isso significa que, independentemente do destino, o consumidor passará a reconhecer uma mesma promessa de qualidade, hospitalidade e pertencimento — algo que, até então, não estava estruturado de forma sistemática.
A atualização estética compõe o movimento, mas não é o eixo principal. O desafio identificado pela GAV e pelo Colletivo era típico de empresas em fase de expansão: construir unidade de marca sem neutralizar as particularidades de cada operação. A solução foi desenvolver um sistema visual mais sofisticado e flexível, capaz de conectar os diversos hotéis do grupo sob um mesmo guarda-chuva, respeitando suas identidades locais.
‘’O novo posicionamento não foi um exercício de estética, mas de estratégia. A nova identidade traduz o momento de maturidade da GAV e cria as bases para que a companhia continue expandindo sua presença, mantendo uma experiência de marca consistente em todos os seus destinos”, explica Vanessa Queiroz, fundadora do Colletivo e responsável pelo projeto.
Na nova arquitetura, empreendimentos como Porto 2 Life, Porto Alto e Pyrenéus Residence passam a se relacionar de forma mais direta com a marca-mãe. Cada um preserva suas características próprias por meio de territórios conceituais — Conexão, Equilíbrio e Destino — que funcionam como camadas de significado dentro de um sistema unificado.
A GAV Resorts é uma das principais empresas brasileiras de turismo e multipropriedade, com atuação integrada que abrange o desenvolvimento, a incorporação, a comercialização e a gestão de empreendimentos hoteleiros em destinos turísticos estratégicos do país. Fundada em 2014, a companhia consolidou sua presença no mercado ao unir hospitalidade, entretenimento e experiências de lazer, oferecendo resorts e produtos voltados para famílias e viajantes que buscam uma nova forma de viver o turismo de férias no Brasil.
Sobre o Colletivo Design
O Colletivo é um estúdio brasileiro de design com duas décadas de atuação no mercado. Fundado por David Bergamasco, Fabio Couto, Vanessa Queiroz e Marcelo Roncatti, o estúdio colabora com empresas de diferentes portes e segmentos, de multinacionais como Ambev, Spotify, Nike e Netflix, a startups e marcas em processo de construção de identidade.
Mais do que soluções visuais, o Colletivo desenvolve projetos e metodologias sob medida, com escopos fluidos, adaptáveis e cocriados. Acredita na potência do design como ferramenta de transformação cultural, social e econômica, conciliando rigor técnico e liberdade criativa para integrar opostos com originalidade e consistência.
Referência no setor, o estúdio também contribui para a formação e evolução do mercado por meio de palestras, trocas e colaborações com entidades do segmento. Sua atuação é marcada pela brasilidade, pela rebeldia fundamentada e pela irreverência — valores que conduzem uma prática comprometida com o impacto, a pluralidade e o futuro.
